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Estamos On Magazine :: El fenómeno "Pop Up Store"
19 de agosto de 2015

Vas paseando por una de calle cercana a tu casa y te sorprendes, han abierto una nueva tienda de esa firma que tanto te gusta, pero vas con prisa y sigues caminando hacia tu jornada laboral. Algunos días más tarde, recordando esto, decides volver en tu descanso para comer y así hacerte con ese jersey de nueva colección que ya has fichado en la web pero....la tienda ya no está!. ¿Cómo es posible? Pues porque probablemente se trataba de una “pop up store” o “tienda efímera”, una nueva manera de atraer a clientes basada en un concepto de tienda de duración fijada que abre con un fin determinado: dar a conocer el producto, incrementar ventas… pero siempre intentando hacer vivir una experiencia al cliente.

 

Esta idea nace en Japón, donde se percataron de que en una zona cercana al puerto se abría, una vez al año, un espacio comercial donde se agotaba absolutamente todo. Posteriormente, la idea se expandió a ciudades como Londres o Nueva York, para llegar hasta nuestras fronteras. De sobra conocidas son ya las que organiza cada verano la firma de moda Oysho, perteneciente a Inditex, en ciudades como Fomentera o Tarifa.

 

Si bien comenzó por el sector de la moda y la cosmética, actualmente se está expandiendo a todos los ámbitos, como el sector inmobiliario o gastronómico. Sin duda una apuesta por el márketing experiencial que no pasa desapercibido y que se encuentra claramente a la alza. Veremos cuánto dura.