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Estamos On Magazine :: Case Study: “Atrévete a ser tierno”. Milka #MarcasON
25 de febrero de 2015

Hoy inauguramos nuestra sección de #MarcasOn, donde recogeremos la actualidad de las marcas en Internet.

 

Arrancamos con Milka y su “Atrévete a ser tierno”. En 2011 lanzaba un spot donde manifestaba acciones con gestos de ternura en los quehaceres más cotidianos del día día. El pasado año (abril 2014) fue cuando la marca de chocolate siguió apostando por este concepto en el que se empezó a tejer su ADN Digital basando su concepto paraguas en el “Código de La Ternura”. Como hemos podido leer en Marketing News, “La iniciativa tiene su origen en la IV Encuesta sobre la Ternura”.

 

 

Plataformas contenedoras: Youtube, Web.

Plataformas de tráfico: Twitter y Facebook.

ADN Digital: Milka tiene una genial estrategia digital alrededor de su concepto paraguas "Atrévete a ser tierno". A continuación veremos algunos ejemplos y visuales de su Imagen Digital. Fomenta el #Engagement con su comunidad colocando al usuario en el centro de su Estrategia.  

 

Twitter Milka: #porunmundomastierno

Contagiar la ternura a los demás para conseguir un mundo mejor. Es el espíritu con el que parte #porunmundomastierno, un movimiento puesto en marcha por Milka, con el que la marca de chocolate de Mondelēz Internacional invita a los ciudadanos a difundir sus mensajes más tiernos para mejorar la sociedad actual.

 


 

 

 

 

Youtube Milka.

Su canal de youtube es todo un escaparate alrededor del movimiento “Por un mundo más tierno”. Por ejemplo Milka lanzó una campaña que permitió a los consumidores escoger quién recibiría la última casilla de la barra de chocolate. La campaña fue una hazaña, ya que tuvo que alterar su proceso de fabricación para crear 10 millones de bloques de chocolate con una sola pieza faltante. Todos estos vídeos se pueden ver en este canal.

 

 

Facebook Milka

 

Milka fortalece su Engagement en su página de Facebook. Una estrategia basada en el diseño y en tópicos de actualidad centra la atención de su comunidad en esta red social. Aquí podemos ver acciones de Social Designer Día del Padre o la Ceremonia de los Oscars. 

 

Sin duda, una marca que no sólo se "Atreve a ser Tierno", sino que nos envuelve en su ternura. #MarcasOn

 

Ida Vega