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Estamos On Magazine :: ¿Cómo afecta el marketing verdaderamente a las grandes empresas?
12 de abril de 2013


Gracias a un estudio realizado por Horizon y su encuesta a 20 empresas alemanas que cotizan en bolsa, hemos podido conocer cómo el marketing afecta realmente a las grandes empresas, según ellas mismas.
En primer lugar se resuelve que la mayor preocupación para estas empresas es la digitalización, y que es el propio mercado el que tiene mayor impacto en las decisiones de marketing. Además este informe revela que el 75% cree que el impacto del marketing en la comunicación con el cliente es muy elevado, un 55% considera que en las ventas es grande, y el 40% de las empresas encuestadas opina que ejerce un fuerte impacto en los beneficios y sobre el ROI.
Por último un 35% de grandes empresas piensa que el marketing ejerce una importante influencia en la constitución de productos y un 30% cree que el poder del marketing sobre el desarrollo de productos es simplemente satisfactorio.
Tras un breve análisis de estos datos, observamos que hay resultados que nos parecen más obvios que otros. Es significativo que el 55% de los encuestados tengan como mayor preocupación la digitalización de sus compañías, y que los porcentajes de influencia de marketing en ventas (55% muy grande) y beneficios (40%) sean menores que los de, por ejemplo, comunicación con el cliente (75% muy elevado). A su vez, nos hemos dado cuenta que temas que están de última actualidad apenas preocupan a un 20%, como lo es el caso de Big Data. Algo que tiene cierto sentido al ver como las grandes empresas aún siguen preocupadas por el paso anterior: la digitalización.
Es por esto por lo que nos preguntamos: ¿Está el mundo preparado para el universo del marketing?