Está Vd. en Estamos On >> Estamos On Magazine >> ¿Están locos estos de Nestlé? Un café más caro para tiempos de crisis.
[RSS]
Compartir en FB
Estamos On Magazine :: ¿Están locos estos de Nestlé? Un café más caro para tiempos de crisis.
15 de febrero de 2013

Hace unos cuantos años vivimos el boom del café en cápsulas, las Nespresso fueron las pioneras y aquellas navidades en la mayoría de los hogares, los reyes magos dejaron al menos una, en aquel momento innovadora, cafetera.

 

 

A pesar de contar con un método de compra bastante exclusivo por teléfono o Internet, con su nuevo sistema mucho más limpio y fácil de preparación de café, captó enseguida la atención de los consumidores que decidieron adaptarse al modo de vida en cápsulas. Nespresso consiguió crear una nueva cultura alrededor del café. Desde aquel momento muchas marcas se subieron al carro y desarrollaron nuevos modelos de cafeteras y cápsulas que a diferencia de las Nespresso se podían adquirir en cualquier supermercado. La cosa sigue evolucionando y las siguientes en apuntarse al club de las cápsulas son las marcas blancas, que próximamente comenzarán a comercializar recambios compatibles. Ante esta situación y  la realidad de crisis que golpea al mundo en general, y España en especial, Nestlé se desmarca una vez más.

 

 

El pasado octubre Nespresso lanzó la primera edición de un exclusivo café cuyo precio ronda los 2$ por cápsula. Hawaii Kona Special Reserve, así se llama el famoso producto, llegó a agotar sus existencias en pocas semanas. Nestlé se va a enfocar a un tipo de mercado aún más exclusivo, denominado por ellos como “Premium”, al que va a  presentarse con un café cuatro veces más caro.

 

 

¿Están locos estos de Nestlé?

Pues al parecer no. El éxito de la primera edición limitada se une a la estrategia que ya han aplicado a otras de sus marcas, para las que han sacado también productos de gama alta. A pesar de que la gran mayoría podría pensar que en tiempos de crisis la clave está en bajar los precios, Nestlé busca alejarse de esa feroz competición que se da en los lineales de los supermercados entre las marcas y las marcas blancas. Sorprendentemente los resultados de este recién cerrado 2012 les dan la razón, y, no vamos a hablar de números, pero definitivamente están capeando el temporal con maestría.

 

P.D: En Estamos On nos ha encantado la campaña para este exquisito café, aprovechando los paisajes de su espectacular lugar de origen, Hawaii.