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Estamos On Magazine :: PACKAGING Y COMUNICACIÓN
24 de octubre de 2012

Sentado en casa la pasada noche miraba todas esas botellas personalizadas que colecciono como pequeños tesoros. Detrás de ese cambio de imagen hay muchos esfuerzos desde el departamento de comunicación, de diseño y packaging, de distribución y por supuesto de marketing.

 

Muchas marcas lanzan concursos para que sus clientes, followers, y fans rediseñen su botella. Otras encargan a los mejores diseñadores del mundo el próximo prototipo con el que comunicarán lo frescos, actualizados y "cool" que es su compañía. Aquí puedes ver algunas de las que colecciono en casa:

 

  


 


Hoy en día, el envase de Asolut Vodka es una obra de arte internacionalmente conocida, y constituye su imagen de marca distintiva, tanto que su diseño ha alzado a Absolut Vodka a la categoría de tercera bebida blanca más consumida del mundo (esta bebida alcohólica se comercializa en ciento veinte países).

 

 

 

         

 

Las colaboraciones entre Coca Cola y las firmas más prestigiosas de la moda, ya son un hecho. Pasaron Karl Lagerfeld y Diane Von Furstenberg, Roberto Cavalli y artistas de la talla de Comme Des Garcons, Peter Gregson y Andy Cherniavsky. Fue el gran Jean Paul Gaultier, quien diseñó el packaging de Coke Diet pensando en el verano europeo.

 

           

 

 

 

 

    

 

 

Paul Smith versionó la botella de Evian jugando con uno de sus fetiches preferidos a la hora de diseñar: sus coloridas y características rayas. La botella, transparente, de cuello estrecho y con un diseño muy sencillo, cuenta además con la firma del diseñador en el cuerpo y la latilla. La edición especial de Star Wars del agua francesa son creaciones de una estudiante brasileña (Mandy Brencys) como parte de un trabajo de clase. Ya quisiéramos que fueran reales. Ojalá Evian se lo piense.

 

 

 

  

 

 

Como ya hemos visto estamos acostumbrados a que los más prestigiosos diseñadores internacionales dejen su huella en todo tipo de objetos cotidianos. Heineken apuesta por sus propios clientes y deja que estos sean diseñadores y que puedan adquirir sus botellas. Lo ponen muy fácil, basta con pasarse por su web, elegir entre las seis categorías existentes, cada una de ellas con diferentes texturas que envuelven a la botella. Incluyes el texto que quieras en la parte anterior y posterior y en 12 días tienes en tu casa un pack de 6 unidades por 15,95 euros más 6 de gastos de envío. Regalazo para estas navidades!

 

Y tú, ¿con cuál te quedas?

 

 

Rubén Ginorio

@rubenginorio