Está Vd. en Estamos On >> Estamos On Magazine >> ¿Conoces a Joseph Kony? El debate esta en la red.
[RSS]
Compartir en FB
Estamos On Magazine :: ¿Conoces a Joseph Kony? El debate esta en la red.
13 de marzo de 2012

El carácter viral que ha tomado la "causa Kony" ha generado críticas desde diarios como el The Daliy What y The Guardian, que ponen en duda éticamente, esta campaña por la "manipulación tan brutamente eficaz, aunque se realice por un buen fin". El magnífico blog de tecnología de El País desgrana el documental e identifica los mecanismos de manipulación del vídeo más viral de la historia: Uso de lenguaje electoral, de herramientas de marketing, merchandising y celebrities, e incluso el lenguaje imperativo de "dona y comparte".

Nos movemos en un mundo rodeado de marketing, publicidad y comunicación, donde la saturación e impactos que recibimos nos hacen cada vez más sensibles ante este tipo de acciones. Negar que estas campañas cuentan cada vez más con equipos multidisciplinares y donde las profesiones se solapan para generar sinergias que ayuden a un proyecto, causa, etc.. es estar fuera del siglo XXI.

La creación de un nuevo producto (sí, la “causa Kony” lo es y tiene fecha de caducidad-2012) ha dejado de apoyarse en la comunicación 360º y ha dado paso a la de seis grados, donde compartir y viralizar se convierten en la mejor arma para llegar al público.

Simple y efectiva, como la buena publicidad.

El Social Media y la revolución social que ésta ha generado en los últimos años, tambalea constantemente los cimientos del periodismo tradicional y muchos tiemblan ante este nuevo paradigma donde compartir es tan importante como informar.

 

Rubén Ginorio.